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从黑色星期五谈电子商城

2014年12月1日

 

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这几天,新闻媒体上关于IT业,谈得最多的一件事,估计就是黑色星期五了。就像中国的双十一,美国的黑色星期五是每年感恩节(11月第四个星期四)之后的第一天,这一天通常被认为标志着圣诞购物期的正式开始,被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。

随着信息时代的发展,人们的购物逐渐越来越多的转为线上购物了,足不出户,享受在商场里挑选商品的乐趣。也成就了亚马逊,淘宝,京东等一批科技新贵。而黑色星期五,也就成了美国网购狂欢日,商家在忙打折,促销,消费者则在网上商城上忙挑选,购物,不亦乐乎。据统计,美国黑色星期网购五单日消费额为24亿美元。

所以,对传统的线下销售的商家来说,已经不是该不该做网上电子商城的事了,而是该如何做,怎么做的问题了。在中国,最传统的方式是在淘宝上开店或者在京东等商城上做第三方店铺,但这种方式,生存的空间越来越受挤压,表现为以下两点:

一是推广成本高昂,因为淘宝是个封闭系统,你无法在搜索引擎投资,做网络推广,做SEO,你只能将资金投入到淘宝本身,要不就只能采用非常规的方式刷单,做虚假数据。相比淘宝和搜索引擎来说,搜索引擎面向大众,更值得信任,也更公正,投入和产出也更成正比。

二是网上无形资产没办法有有效延续,你投资的商城,无论依附于哪一家,等于你已经被紧紧和他们捆绑了,他们荣,可能你能兴(还只是或许),但他们衰,你的投资产出的网上无形资产,可能就成了泡沫。

所以,如果有条件,建立一个自己的网上购物商城,使用独立的域名,使用自己能把控主机空间,对商家来说,将会大大增益。而且,自己的网上购物商城,是和你在淘宝,京东,当当的店铺是不冲突的,你可以通过适当的导流,引导,把消费者慢慢的转向你的商城。

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